SECRET

О проекте

Дизайн мерча

Копирайт

Дизайн

Выручаем – благотворительный фонд X5, объединяющий покупателей, сотрудников, поставщиков и партнеров ради одной цели – помогать. Нам нужно было создать фирменный мерч для волонтеров, который выделяет и объединяет участников.

метафора

Мы взяли за основу метафору «волонтерство — новый спорт». Важно не выиграть, а быть вовлеченным, поддерживать и помогать друг другу. Именно это чувство клубной атмосферы стало основой концепции

эмблемы

Разработали форму со спортивным вайбом, сделав эмблемы самостоятельными элементами. Они подчеркивают спортивный характер айдентики и помогают визуально распределить волонтеров по направлениям помощи

слоганы

Придумали более 45 вариантов слоганов для фонда: короткие, как кричалки на стадионе, и отражающие дух и ценности волонтерства. Они легко ложатся на мерч и собирают всех неравнодушных людей в одну большую команду — «Выручаем»

Айдентика

Расширили палитру бренда: к базовым черному и белому добавили яркие мятный и розовый — цвета энергии, участия и жизни. В типографике использовали акцидентный и два наборных шрифта, которые сохраняют читаемость, но позволяют айдентике оставаться выразительной и гибкой В итоге получился мерч, который работает как инструмент идентичности и передает дух фонда: помогать — значит играть в одной команде