Пёсочница

О проекте

Логотип

Графический дизайн

Брендинг

Айдентика

Проект «Пёсочница» — это экологическая инициатива, направленная на сбор и переработку упаковки от кормов для домашних животных. Переработанные материалы возвращаются в город в виде элементов инфраструктуры — площадок для собак, создавая комфортную и безопасную среду Перед нами стояла задача создать с нуля бренд социальной инициативы: разработать нейминг, визуальную идентичность и систему коммуникации, которая поможет проекту стать узнаваемым и вовлечь людей в экологическую инициативу

Задача

Перед нами стояла задача создать с нуля брендинг социальной инициативы: разработать нейминг, визуальную идентичность и систему коммуникации, которая поможет проекту стать узнаваемым и вовлечь как можно больше людей

ИДЕЯ

Участие в инициативе строится вокруг простого действия: человек сдает упаковку от корма в магазине и становится частью процесса переработки. Главное изменение происходит дальше: переработанный материал возвращается в город в виде новых площадок для собак, созданных совместно жителями, брендом и муниципальными партнерами Так появился главный образ проекта — след. Каждый участник оставляет свой след, который превращается в реальное городское изменение. Мы развили эту метафору в визуальной системе: следы собак на песке стали символом движения, естественного цикла и взаимодействия питомцев с окружающей средой. Они не образуют идеальные формы, это живые траектории, наполненные случайностями и изменениями. Так же, как и настоящая жизнь собак в городе: активная, разнообразная и постоянно меняющаяся

нейминг

Нейминг был разработан как игра слов, которая считывается мгновенно и сразу доносит суть бренда. «Пёсочница» — это пересечение двух образов: классической песочницы как символа игры, активности и свободы, и «пёс» — прямой отсылки к питомцам, которым посвящён весь проект. Такое решение работает на нескольких уровнях. Во-первых, название легко произносится и запоминается — это важно для бренда, который должен быть понятен широкой аудитории. Во-вторых, оно несёт эмоциональный заряд — лёгкость, доброту, теплоту, что закладывает правильный тон коммуникации с самого первого касания с брендом Нейминг становится отправной точкой для всей визуальной и смысловой системы — название уже само по себе рассказывает историю о дружелюбном пространстве для питомцев и их хозяев

знак

Основой знака стала крупная буква «ё», которая объединяет в себе несколько смыслов проекта. Внутри буквы появились листья как символ природы, заботы и экологического цикла. А сама форма делает отсылку к дружелюбному характеру бренда Выбранный символ легко адаптируется под разные носители и становится узнаваемым элементом всей визуальной коммуникации

иллюстрации

Иллюстрации выполнены в лёгком, игровом стиле, который помогает создать дружелюбную и открытую атмосферу бренда. В основе визуального языка лежат простые выразительные образы собак, элементов городской инфраструктуры и предметов, связанных с питомцами. Они не только дополняют коммуникацию, но и помогают сделать сложную экологическую тему понятной и эмоционально близкой для широкой аудитории. Иллюстрации помогают бренду говорить простым и понятным языком, поддерживая идею заботы о животных, городе и окружающей среде

Результат

Новая айдентика получила дружелюбный визуальный язык, который объединяет питомцев, их владельцев, бизнес и город вокруг одной идеи — создавать пространство, в котором комфортно всем

Понравился проект?
Давай обсудим твой!