СВОЙ МЕХАНИК

О проекте

Брендинг

Айдентика

Дизайн

Мерч

Задача

СВОЙ МЕХАНИК — проект, цель которого — объединение сети частных СТО и упрощение процесса покупки и установки автозапчастей для клиента. Нашей задачей было придумать брендинг этого проекта: нейминг, визуальную идентичность и систему коммуникации

Нейминг

Название «СВОЙ МЕХАНИК» построено на привычном для русского языка выражении, которое сразу вызывает понятную ассоциацию — это специалист, к которому обращаются снова и снова. В нём нет ощущения безличного сервиса или крупной сети: наоборот, название создаёт образ знакомого человека, который знает историю автомобиля и несёт ответственность за свою работу  При этом слово «свой» работает сразу в нескольких смыслах. Оно говорит о доверии между клиентом и мастером, но одновременно отражает идею всей платформы — где бы ни находился водитель, он может найти «своего механика» среди партнёрских СТО и решить вопрос с автомобилем в одном месте

Концепция

Айдентику мы построили на модульной бенто-структуре, которая упорядочивает информацию и делает коммуникацию максимально простой для восприятия. Минималистичная визуальная система масштабируется по принципу конструктора, сохраняя целостность бренда на любых носителях — от цифровых интерфейсов до среды автосервиса

Кейвижуал

Кейвижуал вдохновлён ячейками хранения и каталогами автозапчастей. Это создаёт образ организованного и понятного сервиса, объединяя товары, цены, сроки доставки, преимущества, навигацию и фотографии в единую визуальную систему. Гибкая структура легко адаптируется к любым форматам коммуникации В системе используются два типа бенто-блоков: стандартные и акцентные. Акцентные плашки стилизованы под металлические элементы автомобильных механизмов с характерными заклёпками, подчёркивая индустриальный характер бренда и создавая выразительную визуальную иерархию

Логотип

Логотип выполнен шрифтом Russo One. Его геометричный индустриальный характер подчёркивает надёжность бренда, обеспечивая выразительность, современное звучание и отличную читаемость

Знак

Знак объединяет в себе сразу два образа: стилизованную гайку — универсальный символ автомобильной сферы — и букву «С», первую букву названия «Свой»

Фирменные цвета

Фирменная палитра сочетает монохромную основу с акцентным жёлтым цветом. Вместо чистого чёрного используется приглушённый графитовый оттенок, напоминающий материалы мастерской: металл, резину, инструмент и рабочие поверхности

Мерч

Мерч продолжает фирменную айдентику за пределами сервиса. Лаконичная графика, индустриальный характер и фирменные акценты делают привычные предметы частью единой визуальной системы бренда Сдержанная чёрная основа униформы делает её практичной для ежедневной работы и продолжает фирменную систему бренда. Визитка переосмыслена как кастомизированный гаечный ключ — главный символ работы автомеханика. Контакт всегда оказывается под рукой, а сам носитель становится небольшим напоминанием о сервисе и доверии. А навигационные наклейки на двери выполнены в форме фирменной акцентной плашки, также сохраняя единство визуальной системы

Результат

В результате мы создали для «CВОЙ МЕХАНИК» узнаваемую айдентику, успевшую показать себя в деле. Проект Rossko был представлен на выставке, где получил широкий охват и привлек к себе внимание. А главное — мы получили положительную обратную связь от клиента, подтверждающую, что нам удалось найти правильное решение

Понравился проект?
Давай обсудим твой!