FIT FLEET

О проекте

Ребрендинг

Айдентика

Дизайн

Ребрендинг FIT FLEET — федерального оператора по обслуживанию автопарков, включающего в себя более 300 автосервисов, работающих по единым стандартам качества

Вид в масштабе

Концепция FOCUS BY FIT FLEET отражает новое позиционирование бренда и масштаб его задач. Айдентика демонстрирует современный характер B2B-стартапа, ориентированного на технологии и цифровые решения. Визуальная идея основана на метафоре парковочного пространства, увиденного с высоты — символа структурности, системности и масштаба бизнеса FIT FLEET

Айдентика

Визуальная система основана на ощущении масштаба, структуры и технологичности. Логотип — массивный и минималистичный, в двух версиях: основной и сокращенной. Крупные заголовки усиливают масштаб и создают ритм цифровой среды. Наборный шрифт — технологичный и диджитальный, подчеркивает точность и системность. Сетка на квадратных модулях формирует структуру и выступает самостоятельным визуальным приемом. Композиция строится по принципу 50/50, отражая баланс и логику B2B-взаимодействия

Слоган

Слоган подчеркивает стратегию бренда: ориентация на крупные проекты, автопарки и решения, которые масштабируются вместе с клиентом

Символ бренда

Символ бренда FIT FLEET формируется из двух ключевых элементов — аббревиатуры FF и графического знака звезды
Аббревиатура FF производна от названия FIT FLEET и фирменного тега FOCUS BY FIT FLEET. Ее массивная форма придает стилю брутальность и визуальную устойчивость, отсылая к парковочному месту — метафоре структурности и технологичности сервиса
Звезда дополняет систему, символизируя качество, масштаб и фокус на продукте. Совместное использование этих элементов формирует устойчивый визуальный код FIT FLEET

Цветовая палитра

Монохромная база подчеркивает бизнес-стиль бренда. Акцентный синий выделяет ключевые элементы и подчеркивает динамику и современность бренда

Метафора

Образ парковочной разметки, увиденной сверху, становится метафорой системного мышления и масштаба. Трансформация разметки в форму с рамками усиливает идею фокусировки и наблюдения — как взгляд на систему с высоты

Focus Frame

Элемент, акцентирующий ключевые зоны и формирующий фирменный стиль. Три формата — квадратный, горизонтальный и вертикальный — обеспечивают гибкость и баланс между минимализмом и премиальностью. Тег и звезда интегрированы в рамку, образуя акцентный блок, который может сочетаться с другими элементами айдентики

Тег

Фирменный тег бренда, несущий ключевую метафору продукта: внимание команды к масштабу, клиенту и процессам

Фотостиль

Основная идея фотостиля — передача масштаба, динамики и качества сервиса FIT FLEET. Визуальный контент сочетает широкие планы с ощущением пространства, акцентные кадры с фокусом на объекте и крупные детали, подчеркивающие текстуры и технологичность. Использование приемов, таких как имитация спутниковых снимков или эффект Motion Blur, помогает создать ощущение движения, масштаба и современности бренда

Знак аккредитации

Графический знак со звездой формирует систему аккредитации FIT FLEET — символ прогресса и подтвержденного качества сервиса. Первая звезда присваивается при базовой аккредитации, а каждая следующая отражает результаты регулярных проверок и историю роста компании